拿什么来配世界杯？
足球，或者说是世界杯，已经是当今世界上最具影响力、最受大众关注的体育运动之一。每四年一次的世界杯能够吸引近四十亿电视观众（数据来源：2018年俄罗斯世界杯收视报告），超过奥运会、NBA总决赛和美国大选的收视率总和；而今年世界杯在腾讯体育的直播更是让平台流量暴增，仅仅开幕式就吸引了5.4亿用户在线收看。
如此庞大的受众群体也让品牌商们竞相投放广告，争夺有限的曝光资源——据估计，本届世界杯的广告收入将达到史无前例的30亿美元！
对于品牌来说，想要在世界杯期间有效触达目标消费者并加深品牌印象，就要找对推广路径和玩法。基于微信超十亿的月活跃用户数和强大的社交属性，微信广告无疑会成为品牌推广的重要一环。
同时，微信广告还具有其他媒体无法企及的优势：它可以结合公众号的内容进行二次传播，也可以借助朋友圈的强关系链进行多次扩散，而且这些分享和传播都是基于用户朋友间的互相关注，这种天然的人际传播链条可以让信息在最短的时间里实现最大的覆盖范围，从而将品牌深入人心。
举个例子：当用户打开微信时看到的朋友转发的推文或照片附带的广告链接，其实就相当于这个产品已经在用户的脑海中深度植入了一次，再结合其他渠道的宣传，可以更大程度上刺激消费者的购买行为。 可以说，微信广告能够帮助品牌主以最小的投入获得最佳的品牌宣传效果，助力企业实现营销目标。
但要注意的是，微信平台支持以文字、图片、视频等多种形式广告形态，品牌主根据自身的推广需求合理选择广告形式，并配合有效的创意内容，才能更好地实现传播的最终目的。 比如，360手机助手在微信广告中尝试了不同形式的内容策划，既保持了品牌的暴露频率，也创造了内容的趣味价值。其中，“神评论”系列借用了网络上广受关注的热门评论，再用幽默调侃的语言方式将 360手机助手的产品亮点融入其中，在带来关注度的同时也能让用户产生认同感，加深品牌认知。
除了内容上的创新外，360手机助手还突破性地将微信广告与微信周边服务打通，利用扫码功能的引入，引导目标用户关注相关账号，增强活动互动性，进一步激发潜在客户群。