世界杯流量怎么样？
世界杯期间，腾讯广告在整体流量方面的增量非常显著！以手机QQ空间为例，其6月8日（世界杯开幕第二天）至7月10日期间的广告点击量环比增长情况如下表所示（单位：百万次）。其中，广告的日均曝光量的增幅甚至达到了524%。 通过分析增长最明显的广告位所在的页面可以发现，这些页面的核心特点均为“与体育相关的原创内容多、数量大”。
因此我们得出结论：足球比赛和球迷情绪激发了用户的表达欲望，在手机上发表评论的同时也顺带进行了广告的点击；另一方面，腾讯庞大的用户体量保证了其在内容上的优势，充足的原创内容能够充分满足用户在欣赏足球比赛的同时阅读感兴趣内容的心理需求。二者相互叠加，带来了腾讯广告在流量方面超出预期的增长。
而反观其他竞争对手，虽然同样受益于本届世界杯流量的暴增，但相较腾讯而言却在受众广度和传播深度上存在明显差距。以优酷为例，其在6月和7月初先后投入了超过3000万元用于品牌营销，大力补贴用户观看球赛。但从效果来看，优酷不仅受到了爱奇艺、PPTV等在线视频网站的冲击，且自身在移动端的收入也不及预期，导致其在微博等平台发布的内容被大量用户投诉为“广告”。可见，在内容供给层面，如果没有足够的原创内容和及时更新内容，单纯依靠购买的版权内容很可能事倍功半。而在社交网络上进行大规模投放广告的模式也并不可取，很有可能自毁长城。