世界杯足球什么品牌？
世界杯作为全球最具影响力的体育赛事，受到全世界球迷的喜爱和关注——4年一次的盛宴，无论是街头巷尾还是各行各业都有人为之疯狂，而除了球队的表现和球星们的魅力外，球场上的服饰也吸引着众多的目光。 2018年和2022年的两届世界杯，可以说是运动品牌的“圈钱”利器，各个大牌运动服饰都不遗余力地推出自家联名系列，收割一大波流量的同时，也将自身的品牌形象深深印刻在消费者的脑海中。 在本届卡塔尔世界杯上，各大运动品牌的亮相更是下足了血本！
为了抢占市场先机，多个品牌都提前两年就开始布局，推出相关联的赛事营销策略。 比如Nike就以总价超700万美元的天价赞助合同，成为首个正式宣布携手卡塔尔世界杯的美国品牌赞助商，并发布了包括限量版T恤、球衣在内的多款定制新品； 而Adidas则联手Hudson发布“创造历史三部曲”，以动画短片的形式讲述品牌与足球之间的故事，并在短片末尾悄然露出正在制作的2022年新款足球鞋，吸引一众眼球； Puma、New Balance甚至无鞋可发的Under Armour也都各显神通，推出创意十足的广告片或海报，吸引消费者的注意。 那么，这些体育品牌究竟使出浑身解数，投入巨大成本开展的营销活动，到底起到了怎样的效果呢？根据我们的观察和分析，品牌营销的效果可以从用户层面和社会层面两个维度进行评判。
首先来看用户层面的影响，即是否真正触达目标群体，引起他们的情感共鸣，进而刺激其行为发生。以Nike的广告为例，无论是之前官宣签约梅西的“一起创纪录”，还是近期推出的“刷新”系列广告（见上图），似乎都在暗示着Nike将打破此前由阿迪达斯持有的世界纪录取破纪录的投资，成为首个公开宣称将支持卡塔尔世界杯的耐克。
当然，除了铺天盖地的广告轰炸外，Nike还联合全球数十家零售门店同时展开线下活动在吸引消费者进店购物的同时，也进一步拉近了品牌与用户之间的距离。 根据耐克公布的2022财年第四财季及全年业绩报告，大中华区收入增长31%至人民币95亿元，占 Nike 总营收的比例达到 26%，远高于上个财年的 20% 和 18 年同期的 16%。
另一品牌Puma也交出了不错的成绩单，其在华业务同比增长109%，使得亚太地区成为其仅次于欧洲的第二畅销市场。 可以说，这些品牌在世界杯期间的积极行动都有效地触碰到了用户的心智，促使他们产生相应的消费行为，达成品牌经营的预期效果。
这些品牌还在努力拓宽自己的赛道，试图渗透更多消费者的生活场景，从而扩大自己在未来的市场份额。以Nike为例，其不仅仅专注体育运动领域，还将触角延伸到潮流生活、美妆等多个品类，力求全方位覆盖不同圈层的人群。可以预见的是，如果Nike能在未来继续夯实自身的产品实力，并通过持续不断的品牌输出，让“Just Do It”的理念深植于消费者心中，它无疑将与Adidas、Puma等品牌一起，不断刷新自己的市场销售记录，继续拓展着自己的商业版图。