体育行销是什么意思？
体育营销是市场营销体系中的一个重要分支，是指组织或个人通过体育运动的形式和过程，进行宣传、推销自身或服务产品的过程。它包含两个相互联系的要素，即体育内容和营销组合。 所谓“体育内容”即是开展体育运动或者从事与体育运动有关的经营活动。而所谓的“营销组合”就是指把产品和服务向消费者展示并传递到目标市场所采取的一系列方法、手段和措施。
简单地说，体育营销就是企业借助体育赛事这一平台，利用各种形式和途径开展产品宣传推广活动，以提升品牌知名度，从而最终达到销售产品和提供服务的目的。
目前，国内外许多企业都加入了体育营销的行列中， 比如耐克、阿迪达斯、麦当劳等。这些成功经验无疑给后来者提供了可供参考的案例。 而对于尚处于摸索阶段的国内企业而言，该如何做好自己的体育营销策略呢？
首先，需要明确一点，企业的体育营销不是单纯的赞助行为，也不是单纯地办赛或参与赛事。它是基于市场营销理念，运用市场营销的方法和策略来开展的各项体育活动，是为了实现企业营销目标、传播企业品牌而进行的组织和安排。 所以，做好体育营销首先要明确企业举办活动的目标是啥——提高产品的知名度还是提升品牌的亲和力？进而选择适合企业发展的战略，制定切实可行的实施方案。
其次，要做好体育营销还需要掌握一定的技巧。 1）小成本大收益：企业做体育营销不能一味图实惠，贪便宜，而是应该找准企业和项目的契合点，进行有的放矢的投放；
2）长线培育：企业应善于运用长线思维来做体育营销，不要指望做一次活动就能一举成名，一劳永逸。而应当把体育营销作为一项长期的工作来抓，通过不断渗透及持续深入地投入，达成目标；