化妆品为什么不赞助体育？
先扯远一点，说古代的赛马赌博（这个赌博和现代的玩法不一样）。古罗马时代就有各种有关赛马的法律条令了，在希腊神话中，宙斯也曾经化身成的塞勒涅（Cyllene，月亮女神）与恩培多克勒（Epodeleor，智慧之神）斗快赛马，来庆祝人类战胜怪物。在古埃及的绘画雕像中也有许多表现赛马的景象。可见这种运动在古代就很受欢迎。 继续来说现代的体育。在现代社会，商业赞助是一种非常重要的经济来源。因为奥运会比赛的项目基本不挣钱（体操、跳水等个别项目会有些观众给的小费，但基本被国家包圆了），国际足联、篮协之类的组织又经常把利益分给各会员国或参赛队（比如世界杯、欧锦赛），所以一般的职业联赛都是企业捧得紧，像国内这样“政企不分”，搞福利事业的少，也就造成了现在足协、篮协等机构办事抠搜，裁判黑幕频出。
回到正题。为什么没有彩妆做赛事赞助商呢？其实道理很简单，竞技体育的赞助回报不高而且风险大，而彩妆做赛事赞助，回报太低且风险太大。首先说说回报问题。奥运会的赞助级别分为核心、高级和其他，核心赞助是在奥林匹克旗帜下做宣传的企业，其标志可以出现在任何场地（包括转播时播放的奥委会标记画面），广告形式可以是任何形式的（当然不包括违反奥组委规定的形式，比如前文提到的赌球）；高级赞助的标识出现限于指定的传播材料，其他赞助则只能以非独家的形式进行宣传。 看起来顶级赞助回报很高，但是，首先这些赞助位子就那么几个，想申请需要排队等到下个世纪去，其次这些企业的背后是各大集团，他们本身在市场上投入的经费就非常庞大，比如宝洁每年都在电视上投放巨额的广告（海飞丝、飘柔、潘婷、汰渍等等都是宝洁的产品，大家可以看看自己家里用的洗发水沐浴露之类是不是宝洁系的），加上这次投在海淘网络推广上的经费，估计不下十几亿。
再说风险问题。可能一个企业花了巨资来做运动员的赞助，最后却因为某个不可控的因素（比如天气）导致运动员发挥失常，没拿奖，甚至没有进决赛，那么这个损失可就大了。对于企业形象的影响也是负面的。如果是一个新兴品牌要做这样的高风险投资，恐怕投资人就要好好算算这笔账了——我花几十亿万来做广告，最后有可能不仅没扩大市场份额，反而因为负面形象使消费者更加远离这个品牌，这亏本的生意怎么做？ 所以，就目前的情况看来，体育运动赞助回报低风险大的现实短时间之内不会得到改善，那些新兴的品牌还是要谨慎行事啊！