世界杯谁最获利？
世界杯，这个四年一度的大Party，让全球的球迷为之疯狂、热血沸腾！ 它不仅是世界公认的顶级赛事，更是一场全球性的商业盛会—— 据统计，2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商总投入高达31亿美元（约合人民币205亿元）； 而赞助商的受益更是不言而喻—— 据调查结果显示，26%的消费者在购买产品时会首先考虑带有品牌赞助标识的产品，可见品牌商们早已将赞助世界杯作为提升品牌影响力的重要途径之一。 在今年这个特殊的年份里举行的世界杯，更是给许多企业带来了无法估量的商机…… 从开幕式开始，各大品牌的营销广告就接踵而至，让人应接不暇： 本届世界杯的冠名赞助商由卡塔尔航空集团拿下，因此它的宣传铺天盖地充斥着整个网络，而卡塔尔航空也成为了人们关注的焦点。
卡塔尔是此次举办世界杯的第一个阿拉伯国家，在决赛前，该航空公司还宣布将为获胜球队提供“免费的假期”以庆祝夺冠，这也引起了不少人的热议和吐槽... 卡塔尔航空还在机场、飞机上贴满了赞助商标志，甚至还把机舱内部都包装成了赞助商的颜色... 这不禁让人们联想到了当年美国NBA为了推广本土品牌，不惜与拥有国际影响力的耐克决裂的故事…… Nike当时因为拒绝在球鞋上印上联盟的标志而被迫退出市场，损失惨重 包括大众、宝马、奥迪在内的一众汽车品牌也都纷纷“入局”，为本届世界杯做了大量的广告营销。 比如大众就在德国电视二台投放了世界杯期间最大规模的广告“The Match Day Car”； 在世界杯开赛前，保时捷也推出了“Porsche eSports World Cup”在线游戏，并承诺如果德国队夺冠，就会奖励所有玩这款游戏的玩家一台全新跑车911 GT3 RS... 除了汽车之外，饮料行业的竞争也相当激烈。
可口可乐斥资7.64亿美元买下俄罗斯世界杯的所有周边物品的广告权，甚至还将自己的logo印在了世界杯比赛用球上； 而百事可乐则选择与亚马逊合作推出限定版Prime会员服务，让消费者可以通过点播观看百威、佳得乐等合作伙伴的内容，以此增加自己在消费者心中的竞争力…… 还有不少其他领域的企业也纷纷加入这场没有硝烟的战场中： 比如来自法国的奢侈品集团LVMH旗下的高级腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）就将广告打入了莫斯科地铁，以此来提高自身的知名度; 又比如来自瑞士的著名奢侈珠宝品牌宝诗龙（Boucheron）也通过投放广告来增加自己在这方面的曝光； 还有一家来自日本的眼镜品牌—— 精工SEIKO，也同样趁着这股东风大肆做了一波营销。
早在1964年的东京奥运会时，这家公司的CEO田中耕太郎就曾许下诺言——“要让全世界的人们都能佩戴上日本制造的钟表”。 如今，他兑现了自己的诺言—— 精工公司不仅研发出了能承受恶劣环境的潜水表，并且还成功地将这些手表送到了月球表面。 可以说，精工已经成为了世界钟表行业中的佼佼者。
这次借着世界杯的契机，他们也加大了宣传力度，希望可以扩大自己的市场份额... 当然，也有部分网友表示，虽然这些企业的营销行为无可厚非，但是他们的所作所为的确对足球这项运动造成了很大的影响。 因为很多运动员都是靠踢球来维持生计的，他们中的绝大多数人都没有足够的资金去购买赞助商提供的各种商品…… 所以，不少人都觉得这种行为是在掠夺球员们的劳动成果… 有不少网友更是直言不讳道： “我宁愿花同样的钱去买一双没牌子的鞋，也不愿意买有赞助商logo的奢侈品！而且我觉得，这种靠投机取巧获得利益的行径实在是可耻……” 不过话又说回来—— 虽然这些企业在世界杯期间所投入的资金巨大，但是在比赛结束之后，它们就可以收回至少七成的成本，再加上这些广告带来的收益和品牌价值的提升，它们的这笔投资无疑是非常划算的…… 所以说啊，没有真正的亏本买卖，一切皆有可能嘛~