为什么中国的球队冠名？
我猜这是因为中国企业的名称里比较喜欢用“XX公司”，而体育企业又相对比较少，于是剩下的企业资源就有限了。 举个例子： 如果我是中甲的球队老板（虽然我没那么多钱），我的球队叫做“辽宁某某能源发展有限公司职业足球俱乐部辽足”，那么我需要赞助5支球队的话，最多也只能有4个品牌（加官方赞助商），因为“xx发展”和“xxx业”算同一类。 而如果我叫“xx建设集团有限公司”就能有更多的品牌空间——我可以把建设集团旗下的所有公司都算作“xx建设”，从而多支持几个球队。当然，如果我是中超或顶级联赛球队的老板，那我就只能再找其他名字了…… 因为足协的名字限制太多，很多企业想冠名但又不敢冒犯规则，于是就往足协规定的名称里钻，什么“广东恒大”、“江苏苏宁”、“武汉卓尔”，这已经是非常明显的商业化了…… 至于企业为什么要冠名一个足球队，理由其实也很简单：为了宣传自己的品牌，增加自己的知名度，让更多的人认识并记住自己的品牌。 这里要提到的一个概念叫“曝光度”，所谓的“提高品牌认知度”其实就是指提升品牌的曝光度。而要提升产品、品牌或者某个事件在媒体上的曝光率，往往最有效的方式就是赞助，而体育赛事作为一种聚集效应，能够集中大量人流，因此被广泛用作企业的品牌传播平台。这也是为什么许多企业不惜砸重金投入到各类体育赛事中的原因之一。
另外要注意的是，品牌营销并不是一定要通过体育赛事来开展，事实上大多数成功的品牌营销案例都是通过非赛事类的项目进行开展的；但之所以会出现这种情况，一方面是因为现在优秀的运动员、球星们大多都拥有很高的商业价值，他们的代言收入并不比一些明星艺人低；另一方面也是因为现在的消费者对于体育运动以及运动员的关注程度正在逐步提升，所以体育营销也更容易引起消费者的关注。