如何培养体育市场？
需要明确的是，体育运动与娱乐的区别在于是否有身体对抗。足球、篮球、排球甚至羽毛球都有身体接触，但象棋、围棋、扑克这些就不算是体育运动了，因为它们没有身体的直接对抗。如果仅仅从竞技性来考量，网球属于体育运动，乒乓球不属于；棒球属于体育运动，垒球不属于。 因为我们讨论的对象是“体育”而不是“运动”，所以我们可以把那些以休闲、健身为目的的体育运动排除在外（虽然它们的存在对于大众参与体育、欣赏体育有重要的意义）。我认为，凡是有身体对抗的运动都是体育运动。
其次，谈谈为什么要有培育体育市场的意识。 这里我仅指狭义的体育市场（即体育竞赛表演市场）。之所以强调这一点，是因为这个市场不仅参与者关注，而且受到社会各界的关注。而之所以要培育这个市场，是因为它的发展状况能够反映一个社会的文明程度。
举个例子：在东京奥运会闭幕式上，东京奥组委主席森喜朗故意“羞辱”了中国男篮——中国男篮作为奥运会比赛参赛球队中唯一的亚洲球队，在决赛中的对手是美国队。然而，中国队是以整场比赛毫无下限地贬低对手的实力为喜剧效果，把“辱华”当成了喜剧效果。这种不把别人当人的做法，就是极度缺乏文明的体现。
反之，像《摔跤吧！爸爸》这样的电影，反映了印度社会对待女性的态度有了巨大的进步。再反过来说，如果一个社会连妇女都能参与竞争并且获胜的体育项目都能够正常举办，那么这个社会的文明程度也就不言自明了。
最后，说说具体该怎么做。我认为可以从以下四个方面着手：
1.政府主导，打造品牌。这里的政府不仅仅是各级人民政府，还包括各地体育局等事业单位。只有得到地方政府大力支持的市场，才能健康有序地成长起来。
2.企业跟进，提供保障。除了政府的政策以外，企业进入这个专业领域，能够起到非常重要的作用。无论是赛事直播、视频剪辑还是周边衍生产品，都需要企业的助力。
3.媒体助威，扩大影响。媒体的加持能够提升赛事的关注度，进而吸引更多的用户和流量，这对于市场的发展有着极为重要的意义。
4.法律规范，合理引导。体育市场的健康发展需要法律的约束及监管机构的指导。