品牌世界杯值吗？
先说答案：不值！ 然后扯点别的，足球营销这事吧我觉得主要是分三类企业（或品牌）来讨论的—— 一是像皇马、巴萨这种顶级豪强，队内拥有无数的世界知名球星且不缺乏如哈维、罗纳尔多这样的优秀教练。这种人属于不管做什么都能迅速成为热点引发广泛讨论，只要不出大问题就能大赚特赚的稳赚不赔的买卖。
二是像曼联、切尔西等老牌劲旅，虽然不及皇萨那么顶尖，但也拥有不俗的实力和大量的球迷基础。这类球队就像彩票中了个小奖一样，幸运地抓住了某次的热点成功机会让自身品牌受到了广泛的注意，尽管不会带来巨大的收益但在宣传效果和品牌认知度上都有了不小的提升，对于企业的长远发展是有裨益的。
上述两种类型的企业在经营过程中是不会存在太大的亏损风险的。但问题在于不是所有企业都能够有机会成为皇马或曼联这样幸运的“中奖”球队，对于大多数企业来说市场营销中最宝贵的资源并不是他们能够自主支配使用的，因为很多市场活动的决策不是依据于品牌现状的分析和定位的，而是取决于其他外部因素——比如这次赞助了女足而不是男足。
作为普通人我们也许可以对这些奇葩的操作发表些议论，但对于那些真正的“操作者”而言这很有可能只是最合适的抉择之一而已。对这些人来说选择女足并不是因为他们认为女性受众比男性受众更热爱足球（尽管这点猜测是正确的），而是因为他们发现此时此地的他们能够做的最大的事情就是投入最小的成本获得最大的关注，而关注就意味着潜在的消费者可能购买的商品，哪怕这一行动本身带有偶然性甚至只是一时之计都无法让他们停止这种行为。
所以从这方面说任何指责这些企业的行为都是没有意义的，正如你无法责怪一个赌徒输掉了全部的钱袋一样。如果你身处其中你会发现自己完全地被某种更大力量所左右着，你除了接受它并尽力从中获取利益外别无他法。