什么是体育市场化？
体育运动作为一种产品，其生产和流通的过程就是体育市场化的过程。 生产方面： 运动员是体育产品的制造者（原料），体育工作者（加工者），科技、信息、资金、人力等各种要素都是影响产品价值的关键因素；
流通方面 包括两个层面 一个层面上是国家、地区之间运动员和体育工作者的流动——转会。一个典型代表就是NBA的选秀制度。每赛季开始前各球队从高中生和新秀中挑选自己所需要的球员，通过交易或签约加入自己的队伍中。这种选拔机制保证了高水平运动员的流动性和竞争性，也使得实力弱的队有机会得到实力强的队员，从而保证强弱队伍的水平和成绩差距不大，增强了比赛的激烈程度和观赏性。另一个层面的市场流通则是广告、赞助等商业行为的产生和发展。运动员优秀的竞技表现能够带来巨大的经济效益，因此运动员不仅要努力提高技术，还要注重自身形象的培养。
1982年世界杯时，阿根廷队的“魔鬼战队”给世界带来了震撼的表演，同时马拉多纳身着阿迪达斯的海报传遍全球各个角落，足球与品牌之间的紧密联系由此开始。之后各种运动与品牌的联姻不断给我们传递着消费的信息。 体育市场的不断完善和健全需要更多的参与者和引导者。消费者日益增长的体育需求，对体育产品和服务的质量要求也越来越高。因此需要更多更好的产品和服务的供给方，同时提供全方位的服务和质量的保证。