如何促进体育旅游？
目前国家大力培育消费新业态，体育消费成为其中重要组成部分。2014年，国家体育总局、财政部印发《关于大力发展体育赛事活动的指导意见》，明确提出“到2025年，形成若干有国内外影响力和号召力的体育赛事活动品牌”的要求。此后，体育总局和发改委又联合印发了《体育标准化体系框架（2017年版）》，从宏观上对体育标准制定工作作出了总体规划，为今后十多年全国体育标准化工作明确了方向。
在政策引导下，我国体育旅游业发展迅速。据相关统计数据，2016年中国体育旅游人数达30.8亿人次，同比增长25.9%；体育旅游总规模达3.5万亿元，同比增长32.3%。 但值得关注的是，当前国内很多体育旅游产品供给不够丰富，特别是能够满足中高端消费者需求的产品和服务更显得不足。开发具有吸引力的体育旅游新产品将成为今后一段时间内国内众多企业竞相争夺的重要市场。
作为传统行业变革的重要力量，互联网具有覆盖范围广、信息传播快等优势，正在深刻改变着人们的消费理念和购物习惯。借助互联网的力量开展线上营销是拓展未来体育旅游消费的新路径。 事实上，早在2014年国家体育总局就与新浪网共同启动了中国体育旅游在线服务平台的建设，旨在利用现代信息技术来整合体育旅游资源，构建体育旅游新型业态。随后，腾讯也先后推出了微信运动和腾讯体育，并联手中国足协和恒大集团推出“足球通”会员服务，为用户提供赛事直播、精彩片段回放、球员数据、周边商城等多项功能和服务。支付宝在2016年底也宣布全面进军体育产业，为用户提供在线购票、健身、赛事直播、球星百科等一站式服务，并在今年8月开通了体育消费券补贴渠道，以较低的价格刺激用户的体育消费。
除了互联网企业外，传统体育企业也在积极探索线上线下融合的O2O模式。例如，虎扑于2013年底上线“跑步商城”，为用户提供跑步装备采购及配送服务；京东也于近期上线了自营的体育运动用品专区，并开通线下门店，为用户提供线下体验及线上下单的服务。可以预见，随着互联网企业和传统体育企业不断融入体育旅游产业链，一个集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的全流程立体化的体育旅游网络将逐步成型。