如何包装体育明星？
“体育营销”这个命题很大，我这里通过一个案例来解读怎样包装体育营销事件。 这个案例来自于小米刚刚公布的新品——小米9 Pro 5G。 小米这次新品发布会的亮点是什么？是价格、是拍照和外观设计吗？都不是。最应该被称道的应该是“小米9 Pro 5G”这个名字。为什么这么说呢？ 我们先看看另外一家手机厂商发布新机的名字是怎么命名的—— （注：上图仅展示部分机型） 从上图可以看出，无论华为还是荣耀，无论是新款还是旧款，他们的机型命名都有一个共同的特征：带“Pro”或者“Max”。而这两个词的意思在手机界再明确不过，代表着“高端”。
反观小米这一次的新品，名称中并没有出现任何表示升级或者旗舰的字眼，只是单纯的将5G放在产品名称里。这就造成了用户第一眼看到这款新机的名字会产生一种潜意识心理——“这是一款比上一代更先进的高端机”。 而这恰恰就是小米希望用户在看到这款产品时产生的想法。 为什么要这么做呢？因为小米9虽然性价比很高，但是定位上始终无法触及高端。因此小米希望通过包装“小米9 Pro”这一个产品名，让用户觉得这款手机是真的“高端”。而一旦用户产生了这样的想法，那么这款手机的销量或许就能得到大幅提升。
这就是对“产品名”进行二次定义，以此来实现提升品牌形象的目的。而这种手法，其实属于「包装」范畴。 当然，在现实生活中对于产品的命名还有很多其他方法，如谐音法、语义双关法等等。这里就不多阐述了。